【社会化营销】毕棚沟景区

发布时间:2019/5/30 15:57:07

项目时间:2017年12月-2018年3月


项目背景:国家AAAA级毕棚沟旅游景区在川内具有一定知名度,而距景区方期望将景区打造为西南旅游名片的目标仍有一定差距。景区期望与专业整合营销推广公司合作,打响景区知名度,实现游客量突破。


挑战:冬季是毕棚沟旅游景区的淡季,客流量少。且周边主打冰雪游玩、滑雪项目的竞品多,如:西岭雪山、太子岭、鹧鸪山等。春节出游竞品更有峨眉山等知名景点。


策略:冬季推广三步走。第一步:打造景区专属冬季主题——冰雪温泉节,辅以“0元畅耍,放“疯”毕棚沟”的利好政策;第二步:针对不同客群区别定制专属吸引点:身份证尾号2.0.1.8免票畅玩毕棚沟+凭学生证免票畅游毕棚沟+宠物狗模型展+“冰·美·人”靓照大赛+猜灯谜;第三步:打造话题,春节出游客群引流。通过双微运营,并借助KOL微信大号、社交APP广告、发帖灌水、知道问答等渠道,大面积精准覆盖客群,线上推广与线下活动结合,有效打破冬季景区游客量少的僵局。


效果:“0元畅耍,放“疯”毕棚沟”:抢票人数:35443

         “冰·美·人”靓照大赛点击:754890,投票:94771,分享:4904

媒介曝光:硬广曝光量:864W,KOL大号曝光量:500W+


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